V direktni pošti velja, da je tekst v dopisu v serifni pisavi (Times New Roman, Palatino,…), naslovi, grafični poudarki pa so lahko v brezserifnih pisavah. (Za spletne strani veljajo drugačna pravila!) Ali to res velja? Pred kratkim je imel kolega priložnost, da je skupaj z naročnikom testiral varianti, kjer je bil njegov dopis napisan v serifni, strankin dopis pa v… Preberi več »Serifna ali brezserifna pisava pri direktni pošti
V zadnjem letu se je procent direktne pošte, ki potuje neodprta direktno v koš, znižal iz 21% na 15% (Nielsen Media Research). Prav tako so upadle napake v bazah naslovnikov, kjer so podatki popolnoma nepravilni, iz 4% na 0,7% .Čeprav ne poročajo o velikem problemu, ki ponavadi nastane – napake v črkovanju imen in naslovov, ki se potem uporabijo v… Preberi več »Ali ljudje odpirajo direktno pošto?
Že dolgo velja, da se ljudje največ naučimo ravno iz prakse. Teorija nas uči eno, vendar to prenesti v prakso in realizacijo pa je drugo. Zato je koristno, če si ljudje (še posebno tisti, ki imate stik z marketingom) izmenjujemo informacije in delimo izkušnje iz prakse, ki nam morda pridejo prav v bodoče. Kaj si zapomnimo dobre ali slabe izkušnje?… Preberi več »Iz prakse no.1