Uporaba barv – manj je več

V direktni pošti je mavrica sestavljena iz besed

Večkrat se vstavimo pri tem, koliko barv uporabimo v direktni pošti. Z delom smo dobili osnovna napotila:

  • dopis – glava podjetja ali blagovne znamke je v pripadajočih barvah (po navadi 2 barvi), tekst v črni ali 80 % črne, dopis je bele barve (ne, ni dobro, da je rumene ali modre barve),
  • letak – štiribarvno, pazite pa na gramaturo, ki je bolj pomembna od imidža, predvsem pri večjih akcijah,
  • odzivni letak – obrazec naj bo čimbolj pregleden, z veliko prostora za pisanje, okolica je lahko v barvah, če je potrebno,
  • faks – črnobelo, obvezno, čimmanj grafik (poskusite si poslati fotografijo po faksu),
  • kuverta – dvo- ali štiri barvno, odvisno od oblikovanja. Raje manj, da ni preveč oglaševalska (in roma v koš še pred vhodnimi vrati),
  • odzivna kuverta – eno ali dvobarvno. Odzivna kuverta nakazuje na pomembnost po odzivu, zato je vsebina na njej pomembna,
  • “response lifter” (kuli, nalepka, znamka, darilce, post-it listek, …) – po želji, saj je njegov namen samo ta, da je opazen,

Za dobro pismo ni potrebno uporabljati barv. Poskusite ga narediti v črnobeli tehniki, tako boste dali poudarek vsebini, ponudbi in celotnemu “prodajnemu procesu”, ki se ima zgoditi. Pri direktni pošti je oblikovanje pomembno drugje – pri vodenju pogleda (skozi dopis, da bralec takoj pridobi bistvo), pri odpravljanju zavor in preprek (vse večje grafike na dopis ne sodijo, saj motijo pogled) , pri povabilu k nakupu (npr.: oznake, kje se mora stranka podpisati).